social media w polsce

Aplikacje mobilne – Messenger kr贸luje w Polsce 馃挰

Wiecie, 偶e dzi艣 obchodzimy… Dzie艅 Odnawiania Znajomo艣ci? Wsp贸艂cze艣nie odnowi膰 stare kontakty jest niezwykle 艂atwo – wystarczy wys艂a膰 wiadomo艣膰 na Messengerze. Wielu z nas zadaje sobie jednak pytanie: w jakim stopniu komunikacja tego typu jest warto艣ciowa? Odpowied藕 na to zagadnienie jest trudna, ale sam temat sprowokowa艂 nas do sprawdzenia, w jaki spos贸b Polacy korzystaj膮 z komunikator贸w i medi贸w spo艂eczno艣ciowych.

Rynek aplikacji mobilnych

W Polsce zdecydowanie dominuje… Messenger. Aplikacja Marka Zuckerberga imponuje nie tylko liczb膮 u偶ytkownik贸w, ale te偶 dynamik膮 wzrost贸w – znamienne jest to, 偶e Messenger cieszy si臋 wi臋ksz膮 popularno艣ci膮 ni偶 sam Facebook.聽聽Najpopularniejsze aplikacje mobilne w 2017 roku聽nad Wis艂膮 to:

  1. YouTube
  2. Messenger
  3. Facebook (+FB Lite)

Messenger jest najsilniejszym komunikatorem w naszym kraju. Opr贸cz niego coraz lepiej radzi sobie ma艂o znany do tej pory WhatsApp. Za to w ostatnich latach wyra藕ny spadek odnotowuje Skype trac膮cy u偶ytkownik贸w mobilnych. Stosunkowo s艂abo radzi sobie r贸wnie偶聽 komunikator Google聽Hangouts.

Obserwuj膮c dane za ubieg艂y i obecny rok, nie spos贸b przeoczy膰 pot臋g臋 Facebooka na rynku aplikacji mobilnych聽 – w zestawieniach bardzo wysoko plasuj膮 si臋 nale偶膮ce do Facebooka marki.

TOP 20 aplikacji w Polsce – kwiecie艅 2018 r.

W top 20 na wysokich pozycjach znajdziemy:

  • Messenger [4]
  • Facebook [5]
  • WhatsApp Messenger [8]
  • Instagram [14]
  • Facebook Lite [16]

Szacuje si臋, 偶e powy偶sze marki nale偶膮 do grona 10 najpopularniejszych w Polsce (w 2017 roku) aplikacji. S艂absz膮 pozycj臋 ma cho膰by Snapchat, czy wspomniane wcze艣niej Skype i Hangouts. Na coraz istotniejszym rynku mobile nie ma obecnie konkurencji dla Facebooka – nie licz膮c aplikacji nale偶膮cych do Google.

Gigant z Mountain View nie radzi sobie jednak z kana艂ami Social Media – jedyny as w r臋kawie to YouTube, b臋d膮cy raczej platform膮 konsumpcji tre艣ci wideo, a nie medium spo艂eczno艣ciowym s艂u偶膮cym do pozbawionej dystansu komunikacji mi臋dzy lud藕mi (na Twitterze i FB ch臋tnie i bez opor贸w mo偶emy komunikowa膰 si臋 z innymi lud藕mi i markami na poziomie: cz艂owiek – cz艂owiek; cz艂owiek – marka/influencer/celebryta/etc. ).

Gdzie piel臋gnujemy znajomo艣ci?

W kontek艣cie zmian algorytmu聽oraz deklarowanego powrotu do starej misji Facebooka (zach臋cenie u偶ytkownik贸w do wzajemnych kontakt贸w; zmiana sposobu generowania newsfeeda – mniej marek, wi臋cej znajomych; Facebook Stories) warto jeszcze przyjrze膰 si臋 temu, w jaki spos贸b „konsumujemy” portale spo艂eczno艣ciowe.

Oko艂o 60% polskich internaut贸w korzysta z Facebooka minimum raz dziennie.聽 Wed艂ug szacunk贸w Gemiusa na FB znajdziemy ponad 22 mln realnych u偶ytkownik贸w z naszego kraju. Du偶o s艂abiej pod k膮tem penetracji naszego rodzimego cyfrowego 艣wiata wypadaj膮 inne spo艂eczno艣ci贸wki – Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn i inne wci膮偶 maj膮 du偶膮 baz臋 potencjalnych u偶ytkownik贸w. Z tego potencja艂u obecnie korzysta w zasadzie tylko FB (oraz Youtube, kt贸ry jednak klasycznym portalem spo艂eczno艣ciowym nie jest).

Nie jest jednak tak, 偶e Facebook to monopolista, przed kt贸rym nie stoj膮 偶adne wyzwania – w 2 po艂owie 2017 roku dostrzegalny by艂 spadek liczby uruchomie艅 FB na smartfonach (niemal偶e o po艂ow臋).

Marketingowy potencja艂

Nasze nowe nawyki komunikacyjne stanowi膮 wyzwanie i szanse dla marek. Warto zwr贸ci膰 uwag臋 na to, 偶e marki, nieistniej膮ce w kana艂ach spo艂eczno艣ciowych trac膮 zaufanie klient贸w, kt贸rzy coraz cz臋艣ciej preferuj膮 kontakt za pomoc膮 Messengera ni偶 np. telefonu, czy maila. Obserwujmy zatem trendy i przygotowujmy si臋 na zmiany, by nie zosta膰 w tyle i oferowa膰 klientom nie tylko dopracowane produkty, ale te偶 nowoczesn膮 i wygodn膮 form臋 kontaktu.

Social Media聽charakteryzuj膮 si臋 du偶膮 dynamik膮 zmian – dlatego warto co jaki艣 czas przyjrze膰 si臋 kondycji popularnych portali i komunikator贸w. Monitorowanie trend贸w i tendencji zachodz膮cych w 艣wiecie wirtualnym pozwala budowa膰 charakterystyki internaut贸w, co mo偶e by膰 cenn膮 wiedz膮 wykorzystywan膮 w budowie strategii e-marketingowych.

殴r贸d艂o:聽www.gemius.pl ; wirtualnemedia.pl

Piotr Kurek

PiKej (nie myli膰 ze s艂ynnym raperem). Copywriter maj膮cy content marketing i media spo艂eczno艣ciowe w jednym palcu. Ta艅czy sals臋 i gra w pi艂k臋 no偶n膮, w ka偶dy poniedzia艂kowy poranek opowiada jak to by艂o na ostatniej salsotece. Wsp贸艂za艂o偶yciel popularnego portalu moviesroom.pl

Czy ten artyku艂 by艂 dla Ciebie przydatny?
Zapisz si臋聽do newslettera, dzi臋ki temu 偶adnego nie ominiesz.

Masz pytania? Zadaj je w komentarzu - odpowiemy!