email marketing w polsce

Email marketing w Polsce – kiedy planowa─ç kampanie ­čĺî ?

W dobie szeroko pojmowanego Social Media Marketingu inwestowania w pozycjonowanie i blogi, niekt├│rzy z nas zaczynaj─ů lekcewa┼╝y─ç email marketing. To b┼é─ůd – cho─ç mo┼╝e si─Ö wydawa─ç, ┼╝e w obliczu nowych regulacji prawnych (a RODO nie takie straszne jak je maluj─ů) i zalewu spamu na naszych skrzynkach, email marketing odchodzi do lamusa.

Tak naprawd─Ö wci─ů┼╝ ch─Ötnie sprawdzamy dobrze zaprojektowane maile, a marketerzy s─ů w stanie odkrywa─ç kolejne sposoby na skuteczne mailingi.

Si┼éa liczb – email marketing w Polsce

FreshMail w swoim raporcie „Email marketing w liczbach 2018”, przeanalizowa┼é a┼╝┬á11 000 000 000 wiadomo┼Ťci wysy┼éanych za spraw─ů ich systemu. Taka ilo┼Ť─ç danych pozwoli┼éa zbada─ç m.in.

  • jak dzia┼éaj─ů marketerzy,
  • jakie s─ů reakcje odbiorc├│w,
  • kiedy spodziewa─ç si─Ö najwi─Ökszej konkurencji.

To bardzo ciekawe studium, kt├│re warto przeanalizowa─ç, by wyci─ůgn─ů─ç wnioski u┼éatwiaj─ůce popraw─Ö efektywno┼Ťci naszego email marketingu.

Kiedy najcz─Ö┼Ťciej wysy┼éamy mailingi?

Najwi─Öksza konkurencja przypada na ostatni kwarta┼é roku – ten czas w wielu bran┼╝ach jest obiecuj─ůcy ze wzgl─Ödu na pocz─ůtek roku szkolnego czy ┼Ťwi─Öta Bo┼╝ego Narodzenia. Ponadto marketerom i dzia┼éom sprzeda┼╝y zale┼╝y te┼╝ na osi─ůgni─Öciu plan├│w za ca┼éy rok. Warto wykorzysta─ç t─Ö informacj─Ö, by zadba─ç o kontakt z klientem wcze┼Ťniej┬á– zamiast walczy─ç z konkurencj─ů, wykorzystajmy spokojniejsze okresy do zwr├│cenia na nas uwagi.

Z danych FreshMail wynika, ┼╝e najmniejsz─ů intensywno┼Ťci─ů charakteryzuj─ů si─Ö wakacje i pocz─ůtek roku. Mo┼╝e to dobry czas do realizacji kampanii mailowej? Jak s┼éusznie zauwa┼╝yli specjali┼Ťci z FreshMail, pocz─ůtek roku to okazja dla bran┼╝y┬áe-commerce: sklepy (sportowe, odzie┼╝owe, turystyczne) organizuj─ů wyprzeda┼╝e starych kolekcji.

Obchodzone 14 lutego Walentynki to kolejny istotny czas – wype┼énia przestrze┼ä marketingow─ů mi─Ödzy Bo┼╝ym Narodzeniem i Wielkanoc─ů. To dobra okazja do popisu dla tw├│rc├│w mailing├│w.

Warty uwagi jest r├│wnie┼╝ Maj – zaczyna si─Ö okres komunii i… cieplejsza aura. To te┼╝ moment przechodni mi─Ödzy sezonami (mo┼╝na wykorzysta─ç do wyprzeda┼╝y, czy promowania nowej kolekcji ubra┼ä, czy gad┼╝et├│w sportowych) i kolejny miesi─ůc charakteryzuj─ůcy si─Ö niskim nat─Ö┼╝eniem wysy┼éek. Za miesi─ůc najwy┼╝szej konkurencji z innymi wysy┼ékami mo┼╝na uzna─ç listopad.

Wniosek? Budujmy relacje z klientami przez ca┼éy rok, by mie─ç szanse na przebicie w najbardziej gor─ůcej ko┼äc├│wce roku.

Kalendarz to Tw├│j przyjaciel

Planowanie dzia┼éa┼ä marketingowych z wyprzedzeniem ustrukturyzuje┬áprac─Ö. Patrzenie na rok z perspektywy kwarta┼é├│w, czy miesi─Öcy oraz u┼éo┼╝enie komunikacji mailowej jako logicznej ca┼éo┼Ťci tak naprawd─Ö u┼éatwi prac─Ö.

Oczywi┼Ťcie og├│lny plan dzia┼éa┼ä to za ma┼éo – powinni┼Ťmy si─Ö zastanawia─ç, kiedy nasi odbiorcy najch─Ötniej odbieraj─ů nasze maile. Nie przestawajmy analizowa─ç danych dostarczanych nam przez statystyki mailing├│w.

Perspektywa miesi─Öcy i sezon├│w jest wa┼╝na, ale nie mo┼╝e przes┼éania─ç nam operacyjnego mikrozarz─ůdzania – ustalania w jaki dzie┼ä, o kt├│rej godzinie wys┼éa─ç kolejnego maila. Dobrym nawykiem jest wyobra┼╝anie sobie zachowa┼ä typowych przedstawicieli naszych grup docelowych.┬áZastan├│wmy si─Ö, jakie s─ů ich:

  • zwyczaje,
  • rutyny,
  • harmonogramy poszczeg├│lnych dni,
  • czas pracy.

Od og├│┼éu…

Oczywi┼Ťcie dobrych praktyk zwi─ůzanych z wysy┼ék─ů maili jest sporo wi─Öcej. Zdajemy sobie jednak spraw─Ö, ┼╝e cz─Östo najlepszy model wdra┼╝ania zmian to stopniowe modyfikacje, dlatego w tym artykule zacz─Öli┼Ťmy od og├│┼éu.

Szczeg├│┼é├│w, kt├│re warto dopracowa─ç jest tak du┼╝o, ┼╝e to materia┼é na ca┼é─ů seri─Ö tekst├│w. My – na dobry pocz─ůtek -zach─Öcamy do planowania kampanii z wyprzedzeniem, uwzgl─Ödniaj─ůcym charakterystyk─Ö poszczeg├│lnych kwarta┼é├│w w kontek┼Ťcie zwyczaj├│w zakupowych oraz do lektury raportu Fresh Maila (b─Öd─ůcego punktem wyj┼Ťcia do naszego dzisiejszego artyku┼éu).

Tekst powsta┼é na podstawie raportu FreshMail „Email marketing w liczbach”.┬á Pe┼éna tre┼Ť─ç raportu jest pod adresem┬áhttps://freshmail.pl/material/raport2018/ .

Piotr Kurek

PiKej (nie myli─ç ze s┼éynnym raperem). Webwriter maj─ůcy Content Marketing i media spo┼éeczno┼Ťciowe w jednym palcu. Ta┼äczy sals─Ö i gra w D&D, w ka┼╝dy poniedzia┼ékowy poranek opowiada jak to by┼éo na ostatniej salsotece. Wsp├│┼éza┼éo┼╝yciel popularnego portalu moviesroom.pl

Czy ten artykuł był dla Ciebie przydatny?
Zapisz się do newslettera, dzięki temu żadnego nie ominiesz.

Masz pytania? Zadaj je w komentarzu - odpowiemy!
  • Renata z FreshMaila

    Cze┼Ť─ç Piotrek ­čÖé bardzo nam mi┼éo, ┼╝e nasz raport Ci─Ö zainspirowa┼é ­čÖé