Coca-Cola to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Białe logo na czerwonym tle znają praktycznie wszyscy: małe dzieci, osiemdziesięciolatkowie i mieszkańcy najodleglejszych zakątków globu. Jednak nie każdy wie, że ten bąbelkowy napój przyczynił się do rozpowszechnienia obecnego wizerunku Świętego Mikołaja to znaczy uśmiechniętego staruszka przy kości w czerwonym stroju. Oto historia świątecznych reklam Coca-Coli […]

Osobowość marki – abstrakcyjne pojęcie, czy może przyszłość marketingu i brandingu? Temat interpretujemy bazując na przykładzie bojkotów firm Nike i Doritos.

Dziś początek astronomicznej wiosny. Wszystko budzi się do życia, dzień staje się dłuższy, a życie jakby bardziej kolorowe. To dobry pretekst, by porozmawiać przez chwilę o mocy kolorów w marketingu. Na tapetę bierzemy jeden z bardziej wiosennych kolorów – rześką zieleń. Kolory w marketingu i reklamie Psychologia od dawna interesowała się znaczeniem kolorów. Dla przykładu: […]

Polscy „lodowi wojownicy” to jedni z najlepszych alpinistów na świecie. Do ich dorobku należny między innymi wytyczenie najtrudniejszych dróg na K2 – Magic Line i Polish Line. Ośmiotysięcznik zdobyło już 13 Polaków, dlatego – jak stwierdził Janusz Majer – „Mówi się, że K2 to polska góra”. Nic dziwnego, że w ramach projektu Polski Himalaizm Zimowy 2016-2020 […]